Consumo en picada: Reyes mostró un gasto en caída libre
Reyes Magos dejó una postal inquietante: subieron las ventas, pero el gasto real se derrumbó. Compras cautelosas y tarjetas al límite.
Las ventas por la llegada de los Reyes Magos 2026 dejaron una señal ambigua para el comercio minorista. Si bien el volumen de ventas mostró una suba interanual del 0,5%, el dato positivo quedó opacado por una fuerte caída del gasto real, con un desplome del 41,9% en el ticket promedio, reflejando un consumo cada vez más cauteloso.
Según el relevamiento difundido por la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME), las ventas medidas a precios constantes evidenciaron un escenario de bajo dinamismo, con resultados claramente inferiores a los registrados durante la Navidad.
Un consumo débil y fragmentado en todo el país
La celebración de Reyes mostró un comportamiento desparejo y limitado en gran parte de los rubros comerciales. El informe de CAME advierte que el movimiento fue escaso y sin picos generalizados, a pesar de la amplia oferta de promociones.
Promociones que no alcanzaron
Durante los días previos al 6 de enero, los comercios ofrecieron descuentos del 20% al 40%, promociones 2x1 y financiamiento en cuotas, pero esas estrategias no lograron revertir la baja demanda. En la mayoría de los casos, las ventas oscilaron entre moderadas y mínimas, con una clara preferencia por productos de menor valor.
El relevamiento también reveló que, para el 82,2% de los comercios, el resultado fue igual o peor a lo esperado, mientras que un 17,8% aseguró haber vendido menos de lo previsto.
Fuerte caída del ticket promedio y cambio en el patrón de consumo
Uno de los datos más contundentes del informe fue el desplome del gasto promedio por compra.
El ticket real se hundió casi 42%
El ticket promedio de Reyes 2026 se ubicó en $36.656, muy por debajo del registrado en 2025, que había sido de $48.081. Ajustado por inflación interanual, esto representa una caída real del 41,9%.
Este comportamiento marca un cambio profundo en el patrón de consumo: se vendieron más unidades, pero a un valor considerablemente menor. En la práctica, el leve repunte en las cantidades no se tradujo en mayor facturación, sino en la elección de regalos más económicos.
Tarjetas al límite y casi nada de efectivo
El informe de CAME también puso el foco en los medios de pago utilizados.
Crédito como única salida
Predominó de manera contundente el uso de tarjetas de crédito, con una fuerte retracción del efectivo y del débito. Incluso con planes de 6 y 12 cuotas sin interés y promociones bancarias vigentes, el impacto comercial fue limitado.
Este comportamiento refleja un consumo altamente condicionado por la falta de liquidez, donde las familias priorizaron estirar pagos antes que aumentar el gasto.
Reyes perdió peso frente a la Navidad y el canal online
En muchos rubros, la celebración de Reyes Magos resultó irrelevante o casi inexistente. Factores como los ingresos ajustados, la cercanía con las fiestas de fin de año, los gastos acumulados y la competencia del canal online redujeron el alcance de la fecha.
Aunque algunos comercios lograron vender más unidades que en 2025, el valor real de los regalos fue sensiblemente menor, consolidando un escenario de consumo defensivo y enfocado en precios bajos.
Cómo se realizó el relevamiento de CAME
Los datos surgen de un relevamiento realizado por la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME) entre el 4 y el 5 de enero de 2026, sobre un total de 209 comercios de 30 ciudades del país, incluyendo CABA y el Gran Buenos Aires. El trabajo de campo estuvo a cargo de un equipo de 35 encuestadores.
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